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什么样的短视频内容更容易成为爆款?

时间: 2019-08-26 15:04:44 | 作者:杨超月 | 阅读:104次

短视频表达直截了当、能够在短短十几秒内传递出关键信息,契合当前公众转瞬即逝的注意力,有助于吸引公众了解更多内容信息,把握其“关键决策点”,成为品牌、内容生产者及广告机构都非常钟爱的内容载体形式。

那么,在社交媒体平台上走红的那些短视频内容是否有某种共性,它们的走红是否有迹可循,我们这次来着重探索一下。

什么样的短视频内容更容易成为爆款?



在抖音官方介绍中,抖音鼓励的视频方向是:场景、画面清晰;记录自己的日常生活,内容健康向上;多人物类、剧情类、才艺类、心得分享类、搞笑等等多样化的各垂类内容,并不拘于某一固定风格。借助星球智能分析系统,小编梳理了目前抖音平台上点赞数量前100名的短视频内容发现:
爱国类29个,其中涉及消防员内容的有6个;
生活记录类有18个;名人类16个,包含明星和科学家;故事/剧情类9个;
舞蹈/动作类8个;歌唱类7个;幽默类4个;爱情类2个;动物类2个;
励志类2个;
科普类1个
风景类1个;
手工类1个。根据统计结果,爱国类短视频的点赞数保持绝对领先地位,除去站方有意助推等因素,爱国类短视频对于视频源的获取难度较大,不建议一些没有渠道和资源的机构去以此作为内容制作时的主攻方向。
名人类短视频的主角一般多为当红明星或科学家等人群,同样不适合于广大创作者进行制作,有意思的一点是,当前抖音平台上的明星类短视频的标题和内容通常比较简单,更多的依赖于名人效应。
生活纪录类和故事、剧情类短视频为大众提供了一个了解外界生活、事件的好渠道,并且取材多样化,故事情节设计灵活,可以成为短视频从业者制作内容时的一个主打方向。
舞蹈、动作类、歌唱类短视频对视频主角的颜值、技能等要求较高,适用于那些有此类技能的红人或机构进行专项内容制作。

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粉丝数量排名前100名的短视频账号中:
名人类账号28个,全部为明星角色;剧情类、故事类账号13个,其中包含一禅小和尚、僵小鱼两个动漫类IP;
歌唱类账号10个;
官媒、资讯类7个;
幽默搞笑类6个;
情感类6个;
舞蹈类6个;美食类5个,包含试吃类和教授做菜类;技能、创意类4个;萌宠类3个;游戏电竞类3个;
汽车类3个
军事、警务类3个;美妆时尚类2个;科技类1个。

综合上述短视频内容的点赞数据和账号的粉丝数据,可见剧情、故事类短视频是一个很好的短视频主攻方向,无论是对于内容的制作、传播、吸粉,以及后期的商业化变现,都有一定的先天优势。

什么样的短视频内容更容易成为爆款?

翻开抖音平台上转评赞较高的短视频内容及账号,他们或是有着非常清晰的人设定位,如一禅小和尚就是采用动漫的形式,通过师徒之间对话的形式去揭示某个情感现象或道理;或是可以直击到某个人性痛点,如脑瘫小伙用舌头折飞机,不想成为家庭的拖累;或是内容度丰富,并且可以很好地搭配音乐或技能,如姚大的群星版歌唱模仿秀。或者靠着技能、或是靠着创意,日积月累下都积累了大量的粉丝用户。

什么样的短视频内容更容易成为爆款?

制作短视频之前,需要先明确自己的账号定位方向,然后再去确立选题和寻找素材。

剧情类、时尚类、猎奇类、科普类...大的账号定位方向非常多,不同的账号定位方向对应着不同的受众人群。受众人群的画像分析可以参照市场上出具的各类不同领域的用户画像报告,市场上此类数据机构也不少,如克劳锐、艾瑞、易观等,他们都会对各行业的人群做深度调研,免去创作者自己的市场调查和数据分析,高效节省时间。

账号定位方向以自己喜欢或擅长的方向优先。账号定位方向确定以后,就可以针对目标用户群体的浏览特征及内容偏好进行专项短视频内容的选题策划工作。

如列出目标用户的内容需求,然后结合自己的特长、专业,及想要拍摄的内容方向等进行关键词组合。如目标用户是女性,女生的关键词有:八卦、吃货、服装,感性,小鲜肉,减肥,护肤,化妆等;如特长是烹饪美食,美食方向的关键词有:菜谱,厨具,烹饪,厨房,营养,食材等,关键词组合之下就可诞生很多好的选题维度,如小鲜肉厨师、减肥营养餐、护肤食谱等。

文章标题: 什么样的短视频内容更容易成为爆款?
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